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韩颐和:中国品牌年会 见证中国品牌

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著名品牌专家、中国十大策划人  韩颐和

 

以上三位老师精采的演讲,给了我们一个关健词,品牌,还是品牌,不过我的老朋友陈理事长还给我们重复了一个叫做传播,品牌的传播提炼放大,很多人都在此做了很多努力,但是也有很多的尴尬。

我们北京是一个活动和会议集中的地方,每一次的活动结束就一哄而散,劳民伤财。如果今天把中国品牌年会品牌化、产品化、市场化,进入寻常百姓家,把精采的瞬间变成永恒的记忆,能够变成人们的话题,如果我们把会议的结束变成项目的开始,这也许是我们会议的主办者和我们的参与者共同期待的,这是一个希望。

另外大家都拿了一个会刊,传播的时候都有一个会刊,但是会刊在制作过程和结果是什么?精心编辑,随意奉送,任意丢弃。今天能不能把精心编辑,随意奉送的这个会刊不让他随意丢弃。

在我们品牌的传播过程中,遇到很多尴尬,其中一个很重要的尴尬,就是一个产品包装的尴尬,在中国绿色包装论坛上,面对很多老板我说了一些不中听的话,包括我们的很多生产厂家毫无绿色可言。我们这些睿智的企业家给我们的产品装了很豪华的包装,但是没有灵魂。 讲到此,会场一片静音,然后是一片掌声。

大家看到这个,五粮液的董事长送给我的一瓶酒,在此说他,首先向他表示谢意和敬意,我说了不中听的话,一个纸袋子装了一个红盒子。他特别尴尬。

前面说是包装的尴尬,还有我的老朋友说了传播,很多传播也是有尴尬的,以酒为例,文化历史牌满天飞舞,广大消费者不知所云。我们常说喝什么酒不重要,和什么样人喝酒才重要。

广告语水平低下的尴尬,我给广告一个定义,我们老师说了,可口可乐首先是易记,我说好的广告应该是通俗易懂,朗朗上口,过目不忘。无需解释和说明。这可能对一个好的广告语比较全面的界定。

如果回过头来看我们很多企业做的广告,可能是非常尴尬。广告水平非常低下,最低下国酒茅台喝出健康,怎么可能越喝出健康来?可能比较空。

广告的尴尬,很多法宝都是请明星代言,厂家把钱给了明星,明星把脸给了厂家。

我们都知道,历届糖酒会的尴尬,让所有的参会者都是听不清,看不清,回来之后说不清。我说号称国酒,什么酒不是国酒。许多酒请明星代言,酒和明星有什么关系?没有任何关系。 以上所有企业的招数,既不高深,也不高明。最高明高兴的是糖酒会的捡垃圾的老太太。

一个高雅的创意,百位书画大使的无私奉献,变成了外交部送给各国元首的礼物。  我们现在知道,比如求求某某书画大使一幅画,要给他现金,他高兴的时候才可以给你一幅画。由于我的一个高雅的创意,顶尖的书画家通常按照我的创意,给我做书做画。

这是很多党和国家领导人给我的题词,孙家正给我写了一个不过瘾,写了两个不过瘾,把他家墙上的摘下来了。

传播要创意,一次餐叙,吃出了共和国50大庆的国礼。以重大的事件与特殊的时间为契机,与相关机构合作,创造性地开发出绝无仅有的大礼。

所以说我们出手一定要高,高明高雅。一次对话,成了古月的经营者。所有的都是创意。

未做一分钱广告,轰动了全世界,成为许多名牌大学的经典案例。由于时间关系,我就不多说了。

今天重点谈一下包装,一个发明,获得了近百个国家的发明专利,被海内外媒体称之为包装革命。颐和包装首倡节能环保,因为他代表了文化经济一体化发展趋势,作为新文明的包装,集体体现出文化内涵。

什么样的包装?结构可以换,功能可以换,无限商机可出现。右边包装打开,结构变了,然后再拿出来以后,经济文化一体化,最好的表达。因为这种变化,出来了多少商机?

把一个产品打造成一流的文化品牌,是有理由的,不是铺天盖地做广告,我没有做过广告,理由很简单,与大学、大官、大款、大腕、大企业、大机构合作,以此提升产品的大内涵,更进一步提升文化。

把酒桌变成传播中华文化的课堂,把酒变成名流之间友谊的纽带,沟通的桥梁。

与各大企业合作,把酒变成企业礼品,商务名片。

怎么样和大腕整合?把酒变成各地名流之间,友谊的纽带,沟通的桥梁。

时间关系,到此结束!